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Comment choisir les bonnes couleurs pour ta marque (sans te prendre la tête) ?

Illyana

Cerises en forme d'étoile et contenu dans un journal papier


Si l’idée de choisir les couleurs pour ta marque est un véritable casse-tête. Que tu te demandes si tu as fais le bon choix ou si tu vas regretter plus tard. Peut-être même que tu hésites entre prendre des couleurs juste parce qu’elles te plaisent ou copier celles d’une autre marque que tu admires.


Je ne serai dire le nombre de personnes qui sont dans cette situation. Et pourtant choisir ces couleurs n'a pas à être stressant. Je vais te donner une méthode claire pour te simplifier la tâche. Après avoir lu cet article, tu sauras exactement comment choisir des couleurs qui reflètent ta marque et qui parlent à ton audience.


Pourquoi la couleur, c'est important ?


C’est le premier élément que notre cerveau enregistre, même avant les formes ou les mots. Dans la vie de tous les jours, les couleurs nous servent à comprendre et à réagir rapidement : les feux rouges, les panneaux de danger ou encore les emballages de produits épicés.


Pour ta marque, la couleur joue un rôle clé dans l’émotion que tu veux transmettre à ton audience. Elle peut capter leur attention et leur faire ressentir des choses avant même qu’ils lisent ton contenu ou voient ton logo en entier. Bref, bien choisir ses couleurs, c’est poser la première pierre d’une identité visuelle impactante.


Les couleurs et les émotions


Les neurosciences nous le confirment : ce que les gens ressentent à propos d’une marque a souvent plus d’impact que ce qu’ils en pensent. Choisir les bonnes couleurs, c’est déclencher une réponse émotionnelle qui incitera ton audience à te faire confiance et à rester fidèle.


Voici quelques émotions souvent associées aux couleurs :

  • Jaune : Joie, optimisme

  • Rouge : Passion, énergie

  • Bleu : Sérénité, confiance

  • Vert : Nature, équilibre

  • Rose : Douceur, féminité

  • Orange : Dynamisme, chaleur

  • Violet : Créativité, luxe

  • Noir : Élégance, sérieux


Comment choisir les couleurs de ta marque ?


Étape 1 : Observe les tendances de ton secteur

Un bon point de départ, c’est de regarder ce que font les autres dans ton domaine. Par exemple, si tu es dans la cosmétique naturelle, tu verras sûrement beaucoup de verts doux ou de tons beiges. Fouille Pinterest ou Instagram en utilisant des hashtags spécifiques pour ton industrie. Fais des captures d’écran des palettes qui te parlent : ça te servira plus tard


Étape 2 : Pense aux émotions que tu veux transmettre

Pose-toi cette question : quelle émotion veux-tu que tes clients ressentent quand ils voient ta marque ? Si tu veux qu’ils se sentent confiants, le bleu pourrait être un bon choix. Si tu veux inspirer l’énergie et l’enthousiasme, l’orange pourrait mieux convenir.


Étape 3: Faut-il s'intégrer ou se démarquer ?

Il y a deux approches possibles :

  • S’intégrer aux codes de ton secteur : Cela te permet de te positionner comme une marque crédible et familière. Par exemple, utiliser du vert dans l’alimentation bio.

  • Te démarquer : Cela peut être une excellente stratégie pour attirer l’attention. Cependant, veille à ne pas trop sortir des sentiers battus au risque de paraître incohérente ou non professionnelle.


Étape 4 : Reste fidèle à ta stratégie de marque

Regarde les valeurs, la personnalité et les objectifs de ta marque. Par exemple, si ta marque est moderne et audacieuse, des couleurs vives ou contrastées comme le rouge et le noir peuvent fonctionner. Si ta marque est axée sur le bien-être et la sérénité, des tons doux comme le beige ou le bleu pastel seraient plus adaptés.


Organise ta palette de couleurs


  • Couleur principale : C’est celle qui sera la plus associée à ta marque (comme le rouge pour Coca-Cola).

  • Couleurs secondaires : Elles servent à compléter et créer de l’harmonie dans ton identité visuelle.

  • Couleur neutre : Une couleur comme le blanc, le gris ou le noir pour équilibrer les autres tons.


Et si les couleurs ne matchent pas ?


Si après tout ça, tu trouves que tes choix ne fonctionnent pas ensemble, prends du recul. Est-ce que tu as fait le bon choix en voulant te fondre dans ton secteur ou te démarquer ? N’aie pas peur de réajuster. Parfois, une couleur qui te semblait secondaire peut devenir la star de ta palette.



Maintenant que tu as une méthode claire, il est temps de choisir les couleurs qui feront briller ta marque. Prends ton temps, fais des tests et surtout, fais confiance à ton intuition. Et si jamais tu es encore perdu.e, rappelle-toi qu’il existe des pros comme moi pour t’aider à construire une identité visuelle qui cartonne !


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